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2019年4月中国家电市场总结 线上篇

冰箱:奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年4月冰箱线上市场零售额为23.5亿元,同比增长22.5%,零售量为122.2万台,同比增长25.8%。线上整体仍保持价格下探的趋势,低端市场大幅增长,高端市场略有抬头,中端主力市场下降,价格结构趋于分散,各细分市场均价同比大幅下降,十字、对开均出现双位数负增长。从TOP机型看,内资企业包揽TOP10成常态,其中美的直冷产品以量取胜,占据4月TOP榜首。

冷柜:2019年4月冷柜线上市场仍保持不错的增速,奥维云网(AVC)监测数据显示,2019年04月份冷柜线上市场量额同比上涨,均价同比下降。结构上,大冷冻小冷藏和大冷柜零售量份额同比上升,小冷冻柜零售量份额同比下降。TOP10机型中除去美的18年上市新机型,均价均同比下降。

洗衣机:奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年4月线上洗衣机市场零售额为17.5亿元,同比增长24.3%,零售量125.1万台,同比增长24.3%,均价同比持平。分类型来看,线上洗衣机价格下沉趋势明显,奥维云网(AVC)监测数显示,4月线上市场波轮洗衣机均价同比下降3.7%,滚筒单洗和洗烘一体产品均价分别同比下滑10.1%和12.8%,在价格刺激下,线上洗烘一体渗透率同比增长4.1个百分点。

空调:根据奥维云网(AVC)推总数据显示,4月份空调电商整体市场零售量规模为217.5万台,同比增长26.8%,零售额规模为65.6亿元,实现同比21.9%增长,本月行业均价继续承压,高端市场的份额同比下滑0.7%。产品结构方面,高能效产品的均价同比大幅度下降,降价刺激市场需求,节能产品占比同比提升5.4%。品牌方面,市场份额持续向头部品牌集中,TOP3品牌份额同比提升6.6%。

油烟机:4月份油烟机线上市场依然在销量上保有相对良好的增长势头,据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,4月份油烟机线上市场销额规模6.9亿元,同比下滑6.1%,销量49.4万台,同比增长2.3%。从畅销机型来看,线上市场腰部品牌持续发力,其中美的依托低价爆款,已在单烟机市场TOP3中占据两席,在整体市场均价下探过程中杀出重围。从品类格局上看,侧吸均价进一步下探,但是整体以价换量效果未及预期,整体份额上涨有待观望。

洗碗机:4月线上洗碗机规模同比呈上涨趋势,零售额1.9亿元,同比上升26.2%。8套产品零售额环比上涨,表现较好;抽屉式和嵌入式均价同比分别上涨了11.2%和4.3%。

电热水器:据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,电热4月份线上销额为6.0亿元,同比上升8.6%。60L 中价位段份额环比上升,速热占比上升2.1%,美的、海尔表现出色,遥控、速热、预约功能受欢迎。

燃气热水器:据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,燃热4月线上销额为5.4亿元,同比下降2.9%。13L 中端价位段产品环比上升,零冷水占比达6.8%,海尔、美的、万和表现较好,恒温、防冻受市场欢迎。

家电:奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年4月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为19.5亿元,同比增长8.2%。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅在线上市场IH技术渗透率同比均上涨,根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨1.2%,IH电压力锅零售额份额同比上涨0.7% 。料理机在线上市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,加之破壁机零售额份额同比下滑,导致料理机均价同比下滑明显。

净水器:4月份净水器线上市场依然保持相对良好地增长势头,据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,4月份净水器线上市场销额规模5.2亿元,同比增长13.1%,销量32.4万台,同比增长9.9%,但从环比来看,净水器市场的增长幅度有所收窄。从畅销机型来看,线上市场除了低价机型外,中端机型也在逐步占据较为显著的市场地位。

净化器:4月净化器线上市场依然保持同比下滑,从市场节奏来看,净化器同比正增长偶尔呈现,但整体下滑态势难改。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,4月份净化器线上市场销额2.4亿元,同比下滑14.6%。从在销畅销机型来看,低价机充斥市场,但同样部分高价产品同样存在一定市场,净化器市场基本已经触底。

吸尘器:2019年4月吸尘器行业需求不旺,市场规模依旧下降,但降幅较3月有所收窄。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年4月吸尘器线上市场零售额规模为9.5亿元,同比下降0.4%,零售量规模为123万台,同比下降6.3%。产品结构中,扫地机器人和桶式零售额占比分别提升3.6%和2.4%,扫地机器人零售额占比实现48.5%。推杆式零售额占比26.4%,同比下降1.6%

挂烫机:2019年4月线上挂烫机市场增长较好。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示,2019年4月线上零售额规模2.2亿元,同比增长49.7%,零售量规模121.6万台,同比增长87.8%。手持式占比增长较快,零售额占比34.8%,较同期增长23.6%。

(文章来源:界面网,侵删)